Stockholmsposten

Hej, Peter Carlsson, vd på Pricerunner i Sverige. Är ni missnöjda med Tradedoubler? Är det därför ni slutar att vara deras kund? Är deras fall nära förestående?
- Nej, att vi avslutar samarbetet beror på att vi börjar jobba med Commission Junction i stället, som är ett systerbolag till oss. Vi ägs sedan ett par år av det nasdaqnoterade bolaget Valueclick, dit alltså även Commission Junction hör.

Jaha.
Commission Junction, berättar Peter Carlsson vidare, bygger på samma koncept som Tradedoubler. De erbjuder inte, uppger han efter att ha frågat en kollega, innehållsbaserad annonsering, det vill säga att vilka annonser som visas beror på innehållet i de artiklar de står intill. Så fungerar AdSense, konkurrenten Googles motsvarighet.

Pricerunner och Commission Junction har samarbetat sedan efter sommaren, och Pricerunner har således haft Tradedoubler och Commission Junction parallellt ett tag. Enligt Peter Carlsson innebär det avbrutna samarbetet inget större intäktsbortfall för Tradedoublers del.

Vad är det för skillnad på Commission Junction och Tradedoubler för mig som webbmaster? [Stockholmsposten använder i skrivande stund Tradedoubler]
Ja, det är väl främst en skillnad i vilka annonsörer som håller till var, svarar Peter Carlsson och nämner några Commission Junction-annonsörer: E-bay, Ginza, Lensway, Ellos och Air France.

Commission Junctions svenska omsättning, eller för den delen Pricerunners, får Peter Carlsson på grund av Nasdaqnoteringen inte nämna. Men Valueclick, moderbolaget, omsatte drygt 300 miljoner dollar år 2005 och handlas för närvarande till ett P/E-tal på 43,5, eller ca 15 mdr kronor. Tradedoubler å sin sida omsatte knappa 350 miljoner kronor hade mycket bättre marginaler, men värderas till ett P/E-tal på över 130, vilket ger ungefär en tredjedel av Valueclicks totala värde.

En i affiliatemarknadsföringsbranschen insatt källa meddelar Stockholmsposten att skillnaden mellan Commission Junction och Tradedoubler främst består i var, geografiskt sett, de olika bolagen är starka.

Häromdagen, den 18 december, bekräftade Tradedoubler rykten om strukturaffärsdiskussioner, men inte med vem de förts. Nu är de dock avslutade, utan resultat.

© Stockholmsposten

Fotnot:
Affiliateföretag som Tradedoubler och Commission Junction länkar samman annonsörer (exempelvis Pricerunner) med så kallade content providers, innehållsleverantörer (exempelvis Stockholmsposten), och fungerar som en sorts outsourcad och ganska automatiserad annonsförsäljningsavdelning.

Fotnot 2:
Några veckor efter att denna artikel publicerades kungjorde AOL ett bud på Tradedoubler, ett bud som fick aktiekursen att raka i höjden.