Stockholmsposten

Ett hundratal pianointresserade stockholmare åhörde Melissa Jacobsons virtuosa spel i den före detta Jaguarbutiken, som utgör en med nutida svenska pianomått stor satsning. Runt 30 flyglar från främst Steinway finns till salu i lokalen, och de kostar från en dryg halvmiljon för den minsta till 1,2 miljoner för konsertmodellen.

Därutöver finns en mängd billigare instrument - även digitalpianon, trots att det är dem Steinways skandinaviska chef Morten Juhl-Sørensen ger skulden för svenska pianomarknadens kräftgång på senare år: för 25 år sedan såldes tusentals nya pianon per år i Sverige, men nu säljs bara runt 250 pianon och 80 flyglar årligen.

Enligt butikens försäljningschef Magnus Svensson har Steinwaybutiken runt 60 procent av den svenska marknaden, en andel han tror och hoppas kommer att växa i och med den nya påkostade butiken. Dessutom tror han, säger han på försäljarmanér och utan att riktigt kunna motivera varför, att den totala svenska pianoförsäljningen kommer att öka.

Hans köpenhamnsbaserade chef Morten Juhl-Sørensen uttrycker i stället en önskan om att fler butiker ska etablera sig i Stockholm, eftersom det är svårt att bära marknaden själv. I Sverige säljs inte mer runt 25 Steinwayflyglar per år, av 1300 globalt.

Men Morten Juhl-Sørensen hyser gott hopp om butikens förutsättningar att vitalisera marknaden, som bland annat sett en butikskonkurs på Karlavägen för några år sedan. Bland annat, nämner han, ska olika sorters pianobaserade evenemang erbjudas, både till privatpersoner och till företag.

Utöver Magnus Svensson arbetar pianoteknikern Fredrik Almeby och butikschef Lut De Winter i butiken. Lut är belgiska (dvs stavar sitt De med versalt D), och den rikliga buffén från Partyline innehöll följdriktigt en hel del belgisk choklad. Buffén var populär, och serverades efter Melissa Jacobsons trekvartslånga framträdande (i colombiansk klänning, med skärp som glittrade ikapp med örhängena). Efter buffén uppträdde jazzpianisten Anders Widmark, men då valde somliga ur publiken − vanvördigt nog − att stå kvar i den av butikens två lokaler som var vikt för mat i stället för att gå in i konsertdelen. Inte hade de mycket för det: ingen ny mat dukades fram under jazzpianistens framträdande. Men det blev lite mindre trångt runt läckerheterna.

Förutom pianon och flyglar innehåller den nya butiken en barnhörna med en liten vägg-tv och några kuddar. Produktmässigt kompletteras utbudet av en mackapär som man kan koppla ihop med sin flygel för att den ska bli självspelande. Den kostar runt 100 000 kronor.

− I USA köper runt 25 procent av kunderna sådana här, men i Skandinavien är siffran under en procent, förklarade Morten Juhl-Sørensen, vars treåriga dotter Camila lekte i barnhörnan medan hon pratade någon form av obegriplig barndanska.

Pianotekniker Fredrik Almeby (sittande) och butikschef Lut De Winter, stockholmsbaserad belgiska.

Morten Juhl-Sørensen, skandinavisk Steinwaychef.

Camila Juhl-Sørensen, 3 år, fokuserade på de kuddar som fanns i barnhörnan framför musikinstrumenten som stod till buds i kuddarnas omedelbara närhet ("Hon spelar, men hon kan inte läsa noter", sade pappan Morten Juhl-Sørensen, som inte vill "pusha" henne men sade att det är en fin gåva man kan ge sina barn, att lära dem spela piano). Camilas danska gick inte att förstå sig på.

• Ålder: 17
• Bostad: Saltsjöbaden
• Pianolärare: Ann-Sofi Klingberg, Patrick Jovell och Roland Pöntinen (sistnämnda i mindre utsträckning)
• Skola: Södra Latins pianoutbildning, snart sannolikt Musikhögskolan
• Genuppsättning: den svenska pappan är musikhögskoleutbildad jazzsaxofonist, men numera ej särskilt aktiv. Mamman, en colombianska, är inte musiker.
• Övningsinstrument: vit Steinwayflygel, köpt begagnad i Arrenius framlidna pianobutik på Karlavägen för några år sedan, för ca en kvarts miljon
• Möjlig att hyra in för privata soiréer à la den studentmottagning stjärnpianisten Maria Verbaite, 15, spelade på under invigningen: ja.
• Särskild styrka: "pedalisering", dvs pedaltekniken. Detta enligt pianisten Janos Solyom, 69, som kom och påpekade detta under Stockholmspostens intervju, fattade tag i Melissa Jacobsons händer, och höll i dem länge, länge. "Det har jag aldrig tänkt på", sade Melissa Jacobson.
• Merit (exempel): vann 2007 års svenska Steinwayfestival, ett av Steinways många marknadsföringsinitiativ.

© Stockholmsposten, 2008: Martin Lindgren