Stockholmsposten

Anne-Kathrine Almark, PR-ansvarig på Lindex, håller upp sitt favoritplagg ur vårens kollektion: en kortärmad blus. I Stureplansgruppens konferenslokaler ovanpå Spy Bar visade klädföretaget sina nya kläder för den församlade modepressen och Stockholmsposten. I fönstret skymtar Telias huvudkontor.

”Nyhet! Laser cut” står det i Lindex pressrelease som tillsammans med exklusiv buffémat från Laroys kök ges till svenska modejournalister under visningen av vårkollektionen i konferensvåningen ovanför Spy Bar. Pressansvariga Kirre Sjödén visar Stockholmspostens utsända modereporter hur det fungerar: det är sömlösa underkläder, ämnade att bäras under åtsittande kläder då man inte vill att underklädernas sömmar ska synas.

Det verkar ju bra. Finns det som kalsonger också?
– Nej, vi har bara kvinno- och lite barnkläder, säger Kirre Sjödén.

Men nyhetsvärdet i det hela visar sig vara begränsat: på Stockholmspostens fråga om varför H&M inte har laser cut-trosor (”har Lindex månne patent?”) upplyser Jenni Tapper-Hoël på H&M:s medierelationsavdelning att de har testat det, liksom H&M ”ständigt testar och utvärderar nya koncept och modeller”. Enligt Tapper-Hoël erbjuder ”många aktörer sedan flera år tillbaka” underkläder tillverkade med laser cut-teknik. H&M har det dock inte för närvarande i sitt sortiment, enligt Tapper-Hoël på grund av att det var föga populärt bland konfektionskedjans kunder.

Tillbaka till Lindexvisningen:
Kirre Sjödén, hur tror du att modet kommer att se ut om fem år?
(tystnad) – Ja, då måste man nog ha en kristallkula. Jag tror att det kommer att finnas flera olika trender, som nu, säger Kirre Sjödén.

Har era kläder sytts av fattiga u-landsbarn?
– Nej, verkligen inte!

Därefter får Lindex PR-ansvariga Anne-Kathrine Almark välja ut ett favoritplagg ur kollektionen som hänger på olika galgar i konferensanläggningen. Hon väljer en kortärmad blårutig blus.

– Jag gillar färgen och modellen. Den kostar 249 kronor och kommer ut i februari, säger Almark som svar på Stockholmspostens frågor om varför hon väljer plagget, vad det kostar och när det finns att köpa i någon av Lindex "cirka 350 butiker i Sverige, Norge, Finland, Tyskland, Estland och Lettland", som det står i pressmaterialet.

Till sist låter sig Stockholmspostens moderedaktion väl smaka av det mousserande vin som bjuds tillsammans med chokladdragerade marshmallows och, som sagt, riklig buffé.

© Stockholmspostens moderedaktion, 2006

Tillkännagivande:
Stockholmspostens moderedaktör har ett förflutet som från bemanningsföretaget Randstad inhyrd personal i en H&M-butik i München