Kia sponsrar nästa veckas modevecka och blir därmed bilmärke nummer två att göra entré på den stockholmska modescenen: Mercedes samarbetar med Berns, som är en av arenorna modeveckan äger rum på.
Den svenska Modeveckan arrangeras fyra gånger om året av Moderådet, som är en samarbetsorganisation ägd av modebranschorganisationerna. Kias sponsring är den första som riktats övergripande mot själva modeveckan; tidigare har det varit fråga om individuella samarbeten, som när Berns i juli sponsrades av Mercedes. Moderådet har själva inte övervägt att engagera sponsorer tidigare, berättar Helena Mellström, modeveckekoordinator på Moderådet.
Intäkterna från Kias sponsring kommer framför allt att användas till en ny sajt, www.stockholmfashionweek.com, och till en ny tidning om modeveckan. Tidningen trycks i 30 000 exemplar och lanseras på Riche på måndag.
Helena Mellström ser inga problem med att Kia är ett för billigt märke för modeveckan, jämfört med till exempel Mercedes.
− Nej, ambitionen med modeveckan är att vara bred och inte bara ha dyra kläder. Vi vill spegla hela bredden, och vi visar ju inte Gucci- och Armanikläder.
I och med nästa veckas modevecka blir evenemanget mer allmänhetstillvänt än tidigare, då det huvudsakligen varit en bransch- och pressangelägenhet. På nya sajten finns ett kalendarium med särskilda symboler som indikerar vilka evenemang som är publika.
− I och med den stora publicitet modeveckorna har fått har många hört av sig och frågat vad man kan komma och titta på, säger Helena Mellström, och förklarar att det denna gången även kommer att gå att handla kläder: på fredag öppnar en av de under veckan sex (!) pågående modemässorna, "Rookies & Players", en så kallad gerillabutik i mässlokalen, nattklubben Ambassadeur på Kungsgatan.
Svenska modeveckan arrangeras fyra veckor per år, med nästa vårmode som huvudtema under nästa vecka. Kias avtal med Moderådet sträcker sig till och med år 2009.
© Stockholmsposten Mode, 2008: Martin Lindgren
Lägg till kommentar
Annons
| < Föregående | Nästa > |
|---|
