Per Holknekt är skateboardvärldsmästaren som blev prisbelönt copywriter, alkoholist, big brother-kändis och make till Viktoria Tolstoy. Nu är han på toppen av ännu ett område: mode. Som en av grundarna till framgångsrika svenska Odd Molly är hans aktieinnehav värt över 40 miljoner kronor.
På lördagkvällen talade han med Stockholmsposten om vad modevisningen innebär för företaget.
– Den är jätteviktig för hur vi uppfattas, inte minst av alla våra återförsäljare. Genom att vi gör något så här stort känner de att vi gör något extra, säger Per Holknekt.
Han förklarar: de drygt 1500 återförsäljarna har i genomsnitt 14-16 märken per butik, så att man som varumärkesägare (Odd Molly producerar inte sina egna kläder, utan sköter "bara" design och distribution samt inte minst varumärkesvård) hanterar relationen med dem varsamt är a och o för framgång.
Modevisningen, säger Per Holknekt, når vida utöver de svenska journalister som är på plats: den sänds live och förblir tillgänglig på några av världens ledande modemagasins webbplatser: Elle, Vogue och Marie Claire.
– Och ikväll gör Helena Christensen comeback på catwalken. Hon har visserligen tidigare arbetat med vår modevisning, men som värdinna, och inte på catwalken, säger Per.
Han fortsätter med att berätta hur framgångsrikt märket är genom att ange vilken andel av Odd Mollys kläder som säljs till fullpris, dvs utan att realiseras: 87 procent.
– Man brukar i klädbranschen anse att allt över 60 procent är mycket bra, säger Per Holknekt.
Odd Molly anger i sin årsredovisning att en av riskerna med verksamheten är den snabba tillväxten. Per Holknekt säger sig vara medveten om den potentiella problematiken:
– Vi skulle kunna växa med 60 procent till i år, men vi vill inte växa för fort.
Odd Mollys affärsidé är att själva inte ta den modemässiga risk som uppstår för de vertikalt integrerade modeföretag som sköter såväl produktion som försäljning. I stället säljer Odd Molly kläderna till återförsäljarna, som får stå risken för att kläderna uppfattas som omoderna. Trots detta öppnade företaget en butik i våras, på Humlegårdsgatan. Den är enligt Per Holknekt lönsam, och ska inte betraktas som en "flagship store".
Kommer ni att öppna några fler butiker utöver den?
– Ja, vi vill det och har tillsatt en kommitté i styrelsen för att utreda frågan, men än så länge finns inga konkreta planer för det.
Martin Lindgren
Lägg till kommentar
Annons
| < Föregående | Nästa > |
|---|
