Stockholmsposten

Victorinox visade sina vårkläder – ja, kläder – på Berns på onsdagen. Ambitionen är att ha en flaggskeppsbutik i Stockholm inom tre år.

Fällknivstillverkaren Victorinox har sedan ett par år börjat sälja kläder, och finns sedan fjolåret i Skandinavien. I onsdags var det dags för skandinavien-vd:n Mårten Boreson att visa vårkollektionen, inklusive en del vinterkläder, på Berns. Passande nog, med tanke på schweiziska flaggans dominerande färg, hade Röda Rummet valts för visningen. PR-byrån bakom alltihop var ganska nystartade Modin & Åkerlind.

Kläderna är dyra och ambitionen är att vara ett lyxmärke. Än så länge finns de att köpa i fyra butiker i Stockholm, men ambitionen är sex stycken.

– Vi har inga volymmål, vilket jag tror är ganska ovanligt bland klädmärken, men är desto mer noggranna vad gäller vilka butiker vi väljer, sade Mårten Boreson.

Valet, som görs utifrån ambitionen att positionera sig som ett lyxmärke, går ut på att hitta lagom stora butiker med rätt kundkrets, dvs kunder som köper dyra kläder. Den butik som har störst Victorinoxsortiment är Sjö & Snö på Nybrogatan, där butiksinnehavaren Nicklas Hjelt uppger att jackorna sålt bättre än förväntat när Stockholmsposten hälsar på efter Bernsbesöket.

Tillverkat i Kina
Trots att hela poängen med att utvidga varumärket från knivar till kläder är att rida på den schweiziska kvalitetsimagen tillverkas kläderna inte i Schweiz utan i Kina. Kanske inte helt ologiskt: studier har enligt Wikipedia visat att landet kläderna designas i kan vara väl så viktiga för konsumenter som var de är tillverkade. Men Mårten Boreson säger att förändringar är på gång: en del tillverkning ska flyttas över till Italien, just av skälet att ”Made in China” inte utstrålar särskilt hög kvalitet (även om det rent faktiskt kan vara lika hög kvalitet).

Det här med att schweiziska produkter tillverkas i Kina är aktuellt även vad gäller själva fällknivarna: i augusti rapporterade Guardian om att schweiziska armén på grund av WTO-regler kanske kommer att tvingas beställa nästa laddning knivar från Kina, som tillverkat piratkopior länge nog för att kunna producera kvalitet.

Fakta

• I den internationella ledningen av Victorinox kläddivision finns två före detta Pradachefer: Johanne Shepley Siff och Christophe Albarran.
• Victorinoxnamnet kommer från grundarens fru Victoria kombinerat med Inox, som är en beteckning för rostfritt stål
• 2005 köpte Victorinox huvudkonkurrenten Wenger, som också tillverkade fällknivar för schweiziska armén

© 2007: Martin Lindgren, Stockholmsposten Mode & Fashion